Распространённая ошибка в рекламе — начинать с вопроса, где разместиться, ещё до понимания сообщения, аудитории и действия, которое нужно получить. Носитель может дать охват, макет — заметность, частота — запоминание, но результат появляется только при совпадении формата и цели контакта.